经济学理论是用来说明社会经济现象的几个主要经济变量之间因果关系的逻辑体系。理论的创新来自对新现象的分析或对旧现象的新解释。

门格尔认为经济学理论是一种理性的、逻辑的科学，不可能用数学方法去“精确”测定，只能用演绎法或归纳法是解释。它是建立在假定（Assumption）基础上对经济变量之间如何发生互相联系判断的假说（Hypothesis），是依据假说运用逻辑规则演绎的预测（Prediction）。以下为几种与热点社会现象密切相关的有趣经济学理论，具体如下：

1.口红效应

“口红效应（lipstick effect）”是一种经济学理论，即当面对金融危机时，消费者将更愿意购买成本较低的奢侈品，而不是皮毛大衣。

The lipstick effect is the theory that when facing an economic crisis consumers will be more willing to buy less costly luxury goods. Instead of buying expensive fur coats, women will buy expensive lipstick.

口红效应指的是在经济危机时消费者更愿意购买相对廉价的奢侈品这样一个理论。女性消费者在经济危机时选择购买的不是价格不菲的皮草服装，而是高档口红。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。

The underlying assumption is that consumers will buy luxury goods even if there is a crisis. When consumer trust in the economy is dwindling, consumers will buy goods that have less impact on their available funds. Obviously men will not be buying lipstick, but could be tempted by expensive beer or smaller, less costly gadgets.

口红效应揭示的是这样一种思维：就算在经济不景气的情况下，人们仍然有购买奢侈品的愿望。当人们意识到经济在下滑的时候，他们会购买一些对其现有资金影响不大的商品。男性消费者当然不会去买口红了，不过他们可能会买高档啤酒或一些小巧又不太贵的小玩意。

但人们没想到的是在当下疫情和经济的双重压力下，“口红”消费也被抑制住了。

2.高跟鞋效应

高跟鞋理论，是指女性鞋跟高低的流行趋势，能反映出当前社会经济走势的理论。女性当时穿着的鞋跟越高，表明经济就越糟，而穿越偏向平底鞋的低跟鞋，说明经济状况较好。

IBM的特雷夫·戴维斯（Trevor Davis）博士指出，“经济越不景气，高跟鞋的鞋跟就会越高。”

持这种观点的经济学家不在少数。他们认为，在经济繁荣富裕之际，女人反倒爱穿平底鞋，而在经济萧条时期，高跟鞋会越来越高。

“Usually, in an economic downturn, heels go up and stay up — as consumers turn to a more flamboyant fashion as a means of fantasy and escape,” Trevor Davis, a consumer product expert with IBM’s Global Services Unit said in a press release announcing the results of the study.

IBM全球服务部的消费品专家特雷弗·戴维斯在宣布这项研究结果的发布会上说：“通常，在经济低迷时期，高跟鞋会变高，而且会保持下去——因为消费者会转向更花哨的时尚风格，以此陷入幻想和逃避现实。”

《赫芬顿邮报》指出，在2009年经济危机最严重的时候，根据博客和社交媒体网站上的文章，女性高跟鞋的平均高度达到了7英寸。到了2011年，一路下降到2英寸。

而平底鞋和小高跟鞋的流行，就可能是经济开始复苏的迹象。

3.裙摆指数

裙摆指数（Hemline Index）是指女性裙摆越长，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，资本市场则越出现昂扬的牛市趋势。这个指数更通俗的名字叫做“牛市与裸露的大腿”，发明人是美国人埃拉·考伯雷。

“裙摆指数”是由经济学家乔治·泰勒（George Taylor）在1926年推出的一种理论。这种理论认为女性裙摆长度变化能够预测宏观经济的走向。裙子越短，经济形势越好。

The Hemline Index is an idea that suggests women’s hemlines fluctuate and can even indicate macroeconomic performance. The higher the hemline, the better the economy looks.

“裙摆指数”是说女性裙子的长度也能反应经济形势。裙子越短，经济形势越好。

In good economies, we get such results as miniskirts (as seen in the 1960s), or in poor economic times, as shown by the 1929 Wall Street Crash, hems can drop to the ankle almost overnight.

经济状况好的时候，满大街都是超短裙（比如上世纪60年代）；而经济不景气的时候，比如1929年的华尔街大衰退，裙摆可以在一夜之间长及脚踝。

很多设计师都反驳这一观点，认为经济对他们展示的时装风格没有太多影响。但同时他们也承认，在莱曼兄弟破产的消息传出后，设计师们几乎不约而同地开始使用黑色和中性的色调。

4.领带指数

领带销售多寡与经济盛衰成反比，销售高意味经济不振，表明更多男性要身着正装去求职，需要领带的“配合”。

The Great Depression gave us the hemline index; the recession of the early 1990s produced the lipstick index; and now today’s crisis has spawned its very own fashion barometer: the tie index.

经济大萧条带来了裙摆指数；90年代初的经济衰退产生了“口红指数”；而如今的危机催生了又一个新的时尚晴雨表：领带指数。

《金融时报》称，在英国，领带销量开始上升，标志着互联网时代诞生的“休闲星期五”风潮（“casual Friday” ethos）的彻底终结。“领带效应”说明，人们为保持就业形象进行投资是值得的。

5.啤酒指数

啤酒指数由著名品牌战略专家李光斗在长期企业咨询和服务中发现并首次提出的。啤酒是蓝领工人和低收入群体的晴雨表，低端啤酒销量可以反应出经济态势。

市场上有啤酒销量萎缩经济必然低迷的看法。当失业率上升，企业随时裁员，作为一家之主的男性没心情与同伴吹水轰饮，大多买酒回家消愁，但在家中不能痛快狂饮更不能烂醉，于是啤酒销量大幅降低。

The frothy stuff might not be considered by most to be a luxury good, but when it comes to the basics at the grocery store, it seems to almost fall into the 'can live without' category. It turns out that recessions don’t necessarily lead to a drop in demand; they lead to a different type of demand. Consumers switch from more expensive beer to the less expensive varieties, just like consumers switch from name-brand goods to the store-brand version. The consumption is there, but it's of the cheaper alternative.

大多数人可能不认为啤酒是奢侈品，但当谈到杂货店的基本用品时，它似乎几乎属于“没有它也能活”的商品。但事实证明，经济衰退不一定意味着需求的必然下降；它们也会刺激不同类型的需求。消费者从更贵的啤酒转向更便宜的种类，就像消费者从名牌商品转向商店品牌版本一样。消费是存在的，但这是一个更便宜的选择。

6.票房指数

“票房指数（The box office indicator）”是指，严峻的经济环境反而能够有效促进票房走高。

研究者认为，在经济不乐观时期，那种既能够满足消费者心理慰藉需求，价格又低到能消费得起的产品，往往能获得更好的市场待遇，影院能够让人沉浸其中而获得短暂的心理慰藉。

The Great Depression, the September 11 terrorist attacks, and the recessions of the early 1980s and 2001 all did wonders for Hollywood coffers. Turns out, in trying times we like things to be cheap and we like to be transported from the headlines - movies do both, say box-office analysts.

大萧条、“9·11”恐怖袭击以及20世纪80年代初和2001年的经济衰退都为好莱坞创造了票房奇迹。分析人士称，事实证明，在困难时期，人们喜欢便宜的东西，也喜欢从头条新闻中解脱——电影兼备这两种特质。

“People need an escape from their daily troubles in times of economic woe,” said Paul Dergarabedian, president of box-office tracker Media By Numbers. Movies, of course, also have to be good and aggressively hyped.

“在经济不景气的时候，人们需要从日常烦恼中脱离，”票房追踪数媒公司总裁保罗·德加拉贝迪安说。保罗补充说，当然，电影也必须是好的，而且要大肆炒作。

这些效应及指数不仅简单易懂，充满趣味性，而且贴近平民百姓的生活。社会是由千千万万个普通人组成的社会，社会经济的运行状况是在每个普通人经济行为共同作用下产生的结果。经济学和经济理论就存在于普通大众的生活中，因此经济学效应和经济学指数应该被大众所熟知，以便大众更好地调节自己的经济行为。

（来源：南华早报 FASHION 赫芬顿邮报等）